摘要：随着城市化进程的不断加速，历史文化街区的保护与活化利用正面临前所未有的挑战。新兴社交媒体的迅速崛起，为历史文化街区的传播、保护与活化利用带来了新的机遇与挑战。本研究以广州市新河浦历史文化街区为案例，探讨新社交媒体对历史文化街区保护与活化利用的多重影响，同时分析其潜在的负面影响，如信息过度简化、过度商业化倾向等问题。提出了针对新河浦历史文化街区的优化策略，涵盖街区空间优化、媒介传播策略改进等方面。旨在为历史文化街区的保护与活化利用提供理论依据与实践指导，助力其实现可持续发展。