摘要：现代社会发展速度较快，使得各种类型企业竞争越来越激烈，每天都会诞生许多企业。企业为提升自身知名度，需要注重品牌营销，然而因为企业采用的品牌营销传播方式较为落后，没有广泛覆盖范围，从而无法获得良好传播效果，对企业品牌的宣传与推广产生严重影响。在新媒体时代，企业可以使用新媒体手段进行品牌营销传播，丰富传播方式，使企业掌握更多市场信息，并在市场内进行信息共享。这需要企业积极面对新媒体发展所带来的挑战和机遇，充分融合创新媒体，支持品牌营销传播。

关键词：新媒体时代；传统企业；品牌营销；传播策略

DOI：10.19569/j.cnki.cn119313/tu.202104033

来源：《城市建设理论研究(电子版)》 - 2021年4期